探店
探店推广的核心价值
探店不只是拍吃喝玩乐，而是通过沉浸式短视频+真实体验，帮商家达成四大目标：
曝光引流：短时间高密度触达本地精准人群
信任背书：达人/素人实地体验+镜头细节呈现，降低用户决策门槛
到店转化：挂 POI 定位、团购券、优惠信息，实现“看视频即到店”
内容资产：可长期在商家账号/达人号循环使用，形成持续种草
拓玛传媒的探店优势：从选题策划 → 脚本分镜 → 专业拍摄 → 多平台分发 → 投流助推 → 到店转化全链路闭环。
类型选择
垂类达人：美食/美业/健身/亲子/旅游 有稳定粉丝和强信任
素人KOC：生活化、接地气，易形成“朋友推荐”感
人设与店调一致：
美食品鉴类：会吃、会讲、有生活品味
美业/休闲：懂审美、有体验感
拓玛可帮客户匹配达人+培训口播+统一话术模版
主推 1–2 个高性价比爆品（到店必点/必买）
设计探店专享价/限时限量券，视频中口播+字幕+贴片强提示
组合：
引流品：低客单，高普适性，拉进店量
利润品：高客单，可加在套餐中提高整单价
拓玛可帮客户制定探店套餐+价格锚点+核销链路
选店内最好拍+最有特色的 2–3 个区域：门头、吧台、主厨区、景观位
布光：暖色系+柔光，食物/环境有层次
机位：
广角/稳定器跟拍：动线+环境
特写/俯拍：菜品细节、制作过程
必拍元素：招牌、菜单、人流、制作过程、吃/用过程、环境空镜
拓玛可出探店分镜模版+布光参考图
3 秒入戏 + 5 秒给利益点 + 15 秒核心体验 + 5 秒强 CTA
开头
门头+环境+主角入镜
强字幕/口播抛出利益点：
“人均 30 吃到撑！”
“这家店我连刷三次”
中段
菜品/服务/环境分镜快剪
特写+原声（油炸声、切菜声、冲水声）
穿插达人真实反应（好吃/惊艳/好玩）
收尾
再次强调探店专享价+限时限量
口播+字幕+贴片：定位+团购+预约信息
引导：评论区问地址/收藏/@朋友
商家访谈：卖点、环境、爆品、优惠、可拍区域
竞品探店视频分析，找差异化角度
选定达人/KOC，出脚本+分镜
确定拍摄日期、套餐、POI 绑定、团购券上线
半日跟拍：动线→环境→制作→品尝→互动
保证每组镜头多拍几条（安全冗余）
现场粗剪 15–30 秒亮点给商家确认氛围
精剪至 30–60 秒竖屏版本（抖音/快手/视频号）
加统一品牌字幕条、利益点贴片、定位标签
同步输出 9:16 竖版 + 4:5 方版（适配多平台封面）
首发平台：抖音（本地生活流量最大）
多平台矩阵：视频号（私域到店）、快手（下沉）、小红书（种草搜索）
投流策略：
抖音 Dou+ 本地定向（半径 3–10km）
本地推/千川门店推广
小红书关键词竞价（店名+品类）
达人号+商家号同步发，互相导流
团购券核销量、POI 点击量、到店客流统计
视频数据：播放量、完播率、互动率、点击率
拓玛输出《探店推广战报》：流量来源、转化路径、ROI、优化建议
平台 | 探店优势 | 拓玛执行重点 |
|---|---|---|
抖音 | 本地生活流量池巨大，团购核销闭环成熟 | POI挂载+团购券+同城投流 |
快手 | 下沉市场到店率高，老铁信任强 | 达人真实吃/用过程+口播强推 |
视频号 | 微信生态，私域转线下效率高 | 朋友圈广告→视频号→社群发券 |
小红书 | 搜索种草长尾效应明显 | 标题埋店名+品类关键词，封面美观 |
B站 | 深度探店、故事感强 | 横版长视频+细节测评，适合景区/民宿 |
餐饮美食：第一视角试吃+制作过程特写+限时套餐券
美业/美容/SPA：前后对比、环境氛围、护理细节+预约入口
亲子乐园/景区：孩子真实游玩反应+安全细节+门票优惠
健身/瑜伽：教练互动+器械环境+体验课券
酒店民宿：客房细节、公共空间、窗外景观+连住折扣
零售门店：陈列特色、试用体验、搭配建议+到店礼品
单店爆店套餐
达人探店拍摄 1 条 + 素人KOC 2–3 条 + 团购券设计 + 同城投流
月度探店矩阵
连续 4–8 周，每周 1 主店 + 1 辅店，形成区域覆盖
多店联动打卡
同一主题（咖啡地图、甜品路线）串联 3–5 家，跨店引流
私域承接包
视频号+社群发券+核销提醒，提升到店转化率
