百度推广
百度推广在拓玛全案中的定位
现在做短视频/直播的商家，往往忽视“搜索”这个高意向流量入口。
百度推广对拓玛的价值，是承接用户主动搜索需求+补充短视频的被动推荐流量，让客户在全网形成：
短视频/直播 → 激发兴趣、种草、造势
百度推广 → 抓住“想买/想查/想到店”的主动搜索，直接转化
私域/到店/电商 → 收口成交
对拓玛来说，百度推广是高购买意向的补充流量池+品牌搜索占位护城河，特别适合本地生活、教育培训、医美、机械、装修、招商加盟等长决策行业。
产品 | 特点 | 拓玛应用方式 |
|---|---|---|
百度搜索推广（SEM） | 用户主动搜词触发广告，点击意向高 | 品牌词、品类词、长尾问答题（如“北京朝阳皮肤管理哪家好”）+ 落地到商桥/基木鱼/团购页 |
百度信息流（原生广告） | 资讯流中插广告，可图文/视频 | 用短视频素材+探店/带货成片在百度APP/好看视频投，引搜索或直达商品 |
基木鱼建站/落地页 | 百度托管落地页，支持视频+表单+咨询 | 为本地商家/电商品牌快速做高转化页，挂视频+定位+团购+咨询 |
品牌专区/华表 | 品牌词首位大曝光，图文+视频 | 大客户/连锁店做品专+视频首屏，守住“品类+城市+品牌”的搜索位 |
知识营销/知道合伙人 | 问答内容植入品牌/商家信息 | 与短视频口播/探店话术呼应的问答，做长尾搜索占位 |
本地直通车 | 同城精准推，结合LBS | 与探店、到店券、直播预热结合，推给 3–20km 内高意向用户 |
品牌词：保护自家和客户的品牌全称+简称+拼音
品类词：如“日料 探店 北京”“皮肤管理 团购 上海”
长尾问答题：
“北京朝阳好吃的韩式烤肉”
“学平面设计培训哪家靠谱”
“全屋定制工厂店 上海 价格”
竞品词（谨慎用）：对标竞品的品牌+品类组合
这些词会同时植入到短视频口播、字幕、探店文案和直播话术中，让内容和搜索形成互哺，反哺AI搜索GEO排名。
搜索广告：
标题含城市+品类+卖点
描述带数字/限时/到店/专享价
落地页嵌入短视频+定位+表单
信息流：
用现成探店/带货/种草成片做视频素材
图文用高点击率封面+三行短句利益点
基木鱼页：
首屏：视频+大标题+行动按钮
中部：卖点分条+客户评价+位置地图
底部：多转化入口（电话/企微/团购/留言）
初期：分 3–4 组词+人群包测试 CTR 与转化成本
搜索：高意向词用精确匹配+高出价，长尾用短语/广泛
信息流：用短视频完播率高的素材做 A/B 测
本地：LBS 定 3km/5km/10km 圈，按到店/咨询目标出价
再营销：对访问过基木鱼页未转化的人群做追投
搜索/信息流视频素材 = 探店/直播切片/种草成片复用
搜索词 = 短视频口播+字幕+评论区的高频词
直播预热期在百度信息流推短视频+预约弹窗
到店券/团购核销数据反向优化搜索投放词
搜索占位包
品牌词+品类词+长尾问答 SEM 投放 + 基木鱼高转化页
短视频信息流包
探店/带货成片投百度APP/好看视频信息流 + 同城定投
本地到店包
本地直通车 + 基木鱼页挂 POI + 短视频挂团购券
问答知识包
知道合伙人问答 + 品牌植入 + 与短视频内容呼应
全案闭环包
搜索 + 信息流 + 短视频种草 + 直播转化 + 私域承接
